如何使用 廣告損益兩平 ROAS 計算機
- 輸入一筆具代表性的交易，收入定義須與廣告報表一致。
- 加入商品成本、運費、固定費及百分比費，但先不計廣告支出。
- 閱讀損平 ROAS 與每單最高廣告額。若貢獻不為正，應先調整定價或成本。
為何等於貢獻率的倒數？
設折後淨收入為 R，廣告前貢獻為 P。在本模型的損平點，廣告費剛好等於 P，因此 ROAS＝R÷P；也就是 1 除以小數形式的貢獻率。結果以四位小數顯示。建議保留安全空間，四捨五入後的門檻並不保證每筆交易都獲利。
沒有正貢獻，就沒有正的廣告預算
貢獻為零時，沒有剩餘金額可付廣告費；貢獻為負時，不投廣告已經虧損。兩者都不存在有限且可容納正廣告支出的損平 ROAS。工具會顯示無法計算有效門檻，不輸出無限大或看似漂亮的數值。
廣告歸因不等於現金獲利
平台可能包含稅、運費、回購或模型推估收入，請先核對與帳務的定義是否一致。此模型不推定退貨率、拒付、代理費、房租、人事或顧客終身價值。退貨可能涉及可回收商品與不可回收運費，不能一律用相同比例扣收入；請以實際成熟訂單群組估算。ROAS 本身也無法證明廣告帶來的增量。